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Q1广告锐减程度没那么糟!Alphabet盘后涨约8%

更新时间:2020-04-29 10:58:54 编辑:oanda 浏览:118

oanda外汇交易平台正规吗股市?据报道,谷歌母公司Alphabet(GOOGL-US)周二(28日)盘后公布第一季财报,并谨慎乐观表示3月广告营收深度下降的情形已开始缓和,激励盘后一度大涨9%之多。

Q1广告锐减程度没那么糟!Alphabet盘后涨约8%

财报关键数据

营收:411.6亿美元vs. 402.9亿美元(Refinitiv 调查的预期共识)
调整后EPS(不含一次性项目) : 9.87美元vs. 10.33美元(Refinitiv调查的预期共识)
流量获取成本(TAC): 74.5 亿美元vs. 75.1亿美元(根据FactSet)
云端营收:27.8亿美元
YouTube广告营收:年增33% 至40.4亿美元

然而,由于新冠病毒的冲击难以预料,难以直接将Alphabet的实际结果与预估数字进行比较。

在财报后的电话会议上,执行长Sundar Pichai表示,由于大众积极寻求新冠病毒大流行相关的消息,搜寻、YouTube和其他app与服务的使用率均大幅提高,他举例美国新冠病毒相关的搜寻活动,其搜寻峰值是超级杯搜寻峰值的4倍之多。

然而,虽然这些服务的使用率大幅提升,但广告营收仍遭损失。「因为新冠病毒大流行,我们的广告营收在3月份突然大降。」Pichai表示,公司也因此推迟了一些广告的发布。

财务长Ruth Porat谨慎乐观地认为最糟糕的时刻已经过去。「我们的搜寻和其他广告营收在3月突然下降,但我们现在已经看到一些早期迹象,显示用户正返回更多的商业行为,然而,我们还不清楚这现象的持久性和可盈利性。」

她指出,3月份品牌广告急剧下跌,但其他形式的YouTube广告却没有。

谷歌广告营收总额自上一年的305.9亿美元上升至337.6亿美元。

泰半营收来自广告业务的社交网站脸书(FB-US)盘后也涨逾3%,系因投资者预期脸书的广告营收趋势也会类似Google的表现,亦即「没那么可怕」。脸书预计周三发布财报。

不提供Q2财测

Porat拒绝提供第二季财测细节,只说这将是「困难的一季。」

「随着我们摆脱危机,全球经济趋于正常化,我们的广告营收应该会反映这一点,但考量现在变数太多,所以这时机下评论为时过早了。」

像Expedia Group和Booking Holdings这样的旅游公司通常会在Google搜索广告上投入大量费用,因为旅客通常会利用搜寻规划旅程,输入类似「飞往伦敦的航班」或「旧金山的酒店」之类的词汇,但Expedia 近期表示,公司正常广告费用约50 亿美元,但今年花费可能连10亿美元都不到。

无独有偶,Booking也可能大砍谷歌广告费用,RBC 资本市场分析师Mark Mahaney 估计,Booking的谷歌广告费用将自2019年约40亿美元的金额砍至10-20亿美元。

第一季其他营收细项

其他营收:自去年同期的36.2亿美元成长至44.4亿美元。(此项目含Pixel一类的硬体以及云端产品)

其他赌注:自去年同期的1.35亿美元成长至1.70亿美元。(此项目含谷歌以外的子公司,如自动驾驶车公司Waymo、生命科学公司Verily)

** 「其他赌注」部门第一季营业亏损11.2亿美元

费用、库藏股

费用方面,Porat提到,由于公司减少全球办公空间并放缓购买办公大楼的步伐,整体资本支出将在2020年「温和下降」。

她也提到,公司调降了人力增长预期,先前公司预期今年人力增加20%,但称第四季将开始下降。

Alphabet也开始实施一些削减成本的措施,上周媒体报导Alphabet 将行销预算砍半,同时冻结公司多个部门的工作,并向员工表示将撤回对数据中心的投资,以及对员工教育资源的投资。

Porat表示,Alphabet将持续执行原定的库藏股计画,应可靠提高每股获利来帮助股价。